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企業站如何做好SEO內容優化

  在SEO業界有“內容為王,外鏈為皇”的說法,可見在注重SEO內容優化方面大家已取得了共識。但本人在操作項目時發現,仍有許多人認為企業站比較特殊,企業站的SEO就是外部鏈接建設,不需要做內容。其實企業站與其他站點并沒有什么不同,只有做好站內內容優化,企業站的SEO表現才能更上一層樓。

  高氏網絡公司根據實踐經驗,總結出企業站SEO內容優化的上、中、下三策,下面具體說說這三種策略。

  一、上策:堅持更新文章,豐富網站內容,搶占更多關鍵詞

  堅持更新的重要性體現在兩個方面,以門戶網站為例,門戶網站排名好的秘訣正是新鮮、高質量的內容更新。不斷添加的新鮮內容,使得門戶站有大量頁面被搜索引擎收錄,有機會搶占更多關鍵詞;內容的高質量,又使得這些內容不斷在站外被引用,提升了網站的權重。企業站在這點上應向門戶站看齊,為網站注入更多新鮮、高質量的內容,堅持更新以積累權重,搶占排名。

  企業站的常規欄目企業新聞、產品介紹、企業簡介等只觸及與公司有關的內容,涉及的關鍵詞非常有限。個人建議企業網站可視其特點建立獨立的資訊欄目,具體情形可大致分為兩類。

  只面向少數人群提供產品或服務的企業:比如工業機械的生產商、律師事務所等,這類企業站可考慮建立百科、問答、專家講堂等資訊欄目,在保持更新的同時還要注意文章的質量,權威性的文章更有機會在站外被引用。

  面向社會大眾提供產品或服務的企業:比如日用消費品的生產商等,這類企業站除了百科、問答這類資訊欄目外,還可考慮建立留言板、社區等UGC欄目,鼓勵用戶寫帖寫文章,這樣產生的內容原創程度更高,容易被收錄。

  堅持更新的效果非常誘人,但需要的資源也更多,企業站實施SEO內容優化上策需要滿足兩個先決條件:

  有SEO意識的內容團隊:能夠圍繞關鍵詞,長期穩定的為企業站提供高質量、原創的內容;

  強有力的技術支持:能夠按照優化團隊的要求,適時的為企業站建設新的內容平臺。

  不能滿足以上兩點的企業,人個建議可以尋找專業的外包服務商合作,或者選擇SEO內容優化的中策,減少資源投入,當然,同時也會損失掉一部分效果。

  二、中策:減少更新,建設企業新聞欄目,導入首頁權重

  不能獨立建設資訊欄目的企業站,人個建議可將更新的重點放在企業新聞這一塊。相比上策,中策的更新量要少得多,站點收錄量少的多,關鍵詞排名的效果相應也要差上一大截。

  為保證有限的更新內容盡可能的被收錄,最終能獲得排名,個人有以下操作意見:

  新聞內容有意識的圍繞關鍵詞來組織:這需要撰寫新聞內容的企業人員先接受SEO內容建設的培訓,在寫作時有意識的考慮到關鍵詞布局。

  優化站內結構,將首頁權重導入:首要的一步是在首頁設用企業新聞欄目,盡可能地在首頁多顯示幾條最近更新的新聞,增加新聞頁面被收錄的機會;有條件的企業還可建設標簽系統,通過標簽將站內各個欄目聯接起來,增加內鏈,提升新聞頁面被調用數,提升權重。

  如果要優化的企業站連企業新聞欄目也沒有,網站的日常更新量基本為零,這類企業站的優化重點只能放在外鏈上了,至于站內內容優化只能參考下策。

  三、下策:作好關鍵詞布署,確保各登錄頁的關鍵詞密度

  此類企業站需先統計出優化的重點詞,因頁面非常少,通常只能優化品牌詞及部分競爭力度小的產品詞。在不能新增頁面的情形下,SEO人員只能根據現有的資源,為目標關鍵詞選擇適合的登錄頁,修改標題和描述,保證各登錄頁的關鍵詞密度。下面是兩個比較有效果的優化方法:

  在首頁堆積關鍵詞:通常情況下此類企業站的權重都集中在首頁,其它頁面的權重非常差。為保證排名效果,只能在首頁堆積盡可能多的關鍵詞,當然這種做法容易引致用戶的反感,對企業形象也有不利的影響。

  建設網站地圖:建設網站地圖是提升收錄的好辦法。沒有日常更新的站點很難吸引搜索引擎頻繁的探訪,因此要將站點結構盡可能扁平化,使搜索引擎很容易就能一次爬完所有頁面,網站地圖可以做到這一點。

  以上是企業站SEO內容優化的上中下三策,人個認為,如果企業在業內具有一定的知名度,應盡量選擇上策,通過堅持更新積累網站權重,不僅可以使企業站獲得大量的SEO流量,同時大量的權威內容會造就企業在業內的權威形象,在看不見的地方為企業增加收益。

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